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台灣藝術經典大系視覺傳達藝術3－廣告影像驚喜分享

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內容簡介: 貧窮是二戰後台灣的一種普遍現象。經濟困頓使得廣告沒有存在的空間與條件，此時期台灣廣告的步調是遲緩、扭曲的前行，直到一九六○年以後方進入較具規模的現代化廣告發展時期。

在那個博客來書店無可奈何的年代，極度缺乏資訊與知識的狀況下，自我進修與做中學習的廣告人在戒嚴、警總管制、新聞局電檢審核的層層束縛中，展現了豐厚的創作能量。更發展出台灣人自己的專業智慧，研發出當時受限於經濟條件而採用的16釐米攝影與沖印技術。拍攝的光調、鏡位、剪輯、節奏、情緒，以及色彩、美感無不嚴謹細膩，把16釐米攝影的質感發揮到極致，堪稱世界一流。不只在畫面的經營，在音樂的創作上亦有李泰祥等人的共襄盛舉。他們都是造就時代的英雄，是值得尊敬的一代。

一九八○年代，西式廣告作業模式引進台灣，許多優秀的制度的確讓台灣廣告業走向正規的博客來網路書局制度化作業。但不同文化、不同成長環境、不同的思考模式讓廣告有著在地性、文化性的區隔。換一條路走，探索新的可能性，是這個時期台灣作者面對國際競爭的姿態。它幫助創作者從過去解放出來，從制約中蛻變成長，在題材和拍攝的過程中都不斷的追尋與發現。不尋博客來網路書店常的作品令人驚豔。國際化使得攝、製、導、沖印、後製等技術品質不斷提升，奔放的創意在層層繭殼中蛻變，不再套牢在西方文化的框架中。從我們所處的社會中，提出關切的問題，影像和觀照自身的意識結合，不但給了觀眾思考的起始點，也提供實質思想的文本。台灣特產影像的煥發時代，連帶影響了泰國、新加坡等鄰近國家，也給他們開了一扇窗。

台灣的問題之一就是缺乏持續；在影像藝術上雖然有相當的突破，卻又很快的丟失。數位影音科技、3D動畫在一九九○年後以驚人的速度進步。人類無遠弗屆的想像力得以淋漓盡致的呈現，以往傳統光學影片中不可能實現的畫面，結合數位科技形成了全新的表現主義與風潮。

但在最初十年的實驗與驚豔之後，再看到一些有才氣的導演，卻也都拍出一些沒有原創且做作的影片。我們這一代的作品，看不到自己的特性與個性。這個世代，我們丟失了自己的獨特性。

把創作的浪漫情懷要回來，再一次尋找自己的革命。在自己的文化根基上站定，揮杆投向世界。幸運的是，新生代一股不斷嘗試與反省的力量正在醞釀，更超越的成就將會出現，在不遠的未來。

台灣廣告的進展是獨特的台灣博客來經驗。

本書主要介紹的廣告影像人有：王財祥、吳念真（本名吳文欽）、龔友誠、鄧勇星、彭文淳、劉天明、孔玟燕、陳宏一、蕭雅全。

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  作者： 黃蕙清，王行恭    新功能介紹
• 出版社：藝術家    新功能介紹
• 出版日期：2006/04/28
• 語言：繁體中文

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